乐体蔡英元在2017健身论坛指出参与式体育迎来机遇
来源: 乐视体育 2017-07-28 16:19:45

编前语:

由国家体育总局人力资源开发中心、职业技能鉴定指导中心主办的2017中国国家职业健身教练专业大会5月23日在上海国家会展中心开幕。来自全国各地95支代表队的职业健身教练、行业领袖、专家学者等600余人齐聚一堂,共同见证本次大会召开。


作为国内最高级别的职业健身教练专业大会,中国国家职业健身教练专业大会创办于于2010年。本届大会为期三天,共设职业发展论坛、技能培训、技能挑战赛和健身体验互动活动等四大板块,突出“论”、“学”、“用”的主题思想,为职业健身教练搭建了国家层面的学习交流平台。


会上,乐视体育户外与旅游事业部总经理蔡英元,作为特邀嘉宾参与中国健身职业发展论坛交流并作发言,就体育大产业中的“参与式体育”发展前景,健身与户外的合作切入口,进行了阐述。

分割线以下是乐视体育蔡英元的发言原文。

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这几天不少朋友问我们公司的消息,我不是发言人,今天也不可以喧宾夺主。简单举个例子来说,就像一个超马选手,跑猛了,抽筋了,糖原消耗快了,暂时慢下来揉揉腿,整理一下,没有也不会退赛。

倒是想插播一下,我负责的业务,旅游、户外事业部,还有海南分公司,主要围绕参与式体育,以及商业化直播进行,业务健康,团队也一如既往。欢迎大家来合作!

今天该谈什么呢?谈体育产业的爆发式增长,以及在这增长之下的健身产业发展机会。那我们先来看看市场:

都说体育产业爆发式增长,爆发在哪里?大量热钱涌向体育,版权价格水涨船高,有谁赚到钱了?有,版权方。版权方之外呢?投入大钱的还都没能赚到大钱,但一些踏踏实实干事,服务于垂直领域的,或赚到钱了,或融到钱了。

上周的三联周刊上,张斌老师的专栏文章,题为ESPN裁员,文中分析了原因:一是espn的付费客户量从一亿下跌到8800万,二是版权价格暴涨。为什么会这样呢?我下面提出几点浅见:

一、大的背景

大的背景是,传统电视文化在衰退,与之对应的,是网游文化、视频社交的兴起。

传统电视文化是什么?是一家人坐在沙发上看还珠格格,看快乐大本营;是用电视直播的力量,聚合了赞助商的露出诉求和巨额投入,成就了比如说84年洛杉矶奥运会这样的辉煌。

而现在?除了老年人,规规矩矩按时按点看电视的人还有多少?甚至连奥运会都在没落。谁还津津乐道金牌榜?而比奥运更好看的职业赛事也越办越多,顺便还能猜猜盘口。我的判断是什么?是以奥运为代表的观赏式体育,在传统电视文化盛极而衰的大背景下,已经很难跑得更快了,已经碰到天花板了。

现在流行什么?是网络游戏,是直播献花,是成百上千场的马拉松赛事!

这些都是参与式的,互动式的,而健身和我近年主推的户外生活一样,都是参与式体育!

所以,我的结论是:观赏式体育的钱越来越不好挣,参与式体育越来越有机会!

二、几个转变

年龄结构的转变:中国正在进入老年化社会,或者说国人的平均年龄在提升。而人就是,年纪越大,越关注健康!这是大健身产业的机会。

消费结构的转变:三十年前,我们缺肉吃,十五年前,我们没车开。现在呢?有车有房的人越来越多了,这些所谓的中产阶层越来越愿意为健康花钱了,这是健身产业的机会。

认知结构的转变:以前我们寻找信息,寻找启发,就去图书馆。现在呢?搜索引擎啊,知乎答疑啊。而网上免费的信息,莫衷一是的太多,还是面对面沟通更可信,比如健身,比如意识到清新空气的宝贵。比如说,雾霾时去哪儿运动呢?这也是健身产业的机会。

运动分众人群的形成和转变:现在玩各种运动的人,越来越多:有的高尔夫,有的爬山,有的划艇,有的骑车,有的跑步。以马拉松人群为例,大家都知道一个词,核心力量。怎么炼呢?找专业的健身指导师,这更是大健身产业的机会。

三、几点建议

抓住垂直细分的运动领域:如果健身房里没有几个一专多才,或者户外运动专家,那就out了。这是人才培养,也是人才储备,而且还需要大张旗鼓推广,在垂直细分运动领域的健身专项指导。

抓住口味更高客户的需求:现在各种比赛多,网上各种视频和信息也多,一个跑步参赛的人,也能鉴别处赛事优劣。也就是说,大家审美和鉴别能力提升了。所以,当下健身服务更要专业,健身器材更要专业,健身顾问更要专业。

抓住短视频分享等应用:现在有许多直播平台,许多短视频分享应用,多数还都属于服务于宅男的性文化产业链。总的趋势是:视频交互越来越便捷。所以我建议咱们健身产业留意这一趋势,并作出应对。如何使用健身器材,如何示范健身动作,如何检查客户健身效果,都能在健身房大屏上、微信群里、垂直的app上,把短视频和别的黑科技用好。

抓住电游和cosplay人群:刚才我们说的,都是中产阶级和分众领域的健康生活追求者,那对于年轻人呢?如何让健身变得更酷,更受年轻人欢迎?我倡议把电游文化和健身文化做一个融合,抓住更多年轻人的心。比如说,一款网游可否给用户布置健身的线下任务,让他们先练出马甲线,再去cosplay动漫人物。我觉得完全存在把电游文化和健身产业融合的可能,惟此才能把更多年轻人吸引到健身中来。

再举个例子:蓝鲸游戏,最后一项任务是自杀,居然在俄罗斯就有一百三十多人小孩儿自杀了,而这个游戏已经传到了中国。

是完成自杀的任务容易呢,还是完成健身任务容易?我更希望更多少年、青年,都喜欢上户外,喜欢上健身,喜欢上心灵像飞鸟一样自由、身体像狮子一样强壮的户外。

这也是我们今天在这里讨论的目的。谢谢大家!

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