体育营销战恒大出“王炸” 斯诺克中锦赛完美收官
来源: 乐视体育 2017-08-22 23:16:31

恒大2017世界斯诺克中国锦标赛经过7天鏖战于8月22日晚圆满结束。布雷切尔以10比5战胜墨菲,获得冠军,成为世界斯诺克最强72人的“王中王”,并笑纳15万英镑冠军大奖。

国家体育总局小球运动管理中心主任、中国台协主席王立伟,世界职业斯诺克协会主席福泽盛,恒大集团常务副总裁兼恒大旅游集团董事长肖恩,恒大集团营销管理中心总经理鲁伟出席了颁奖仪式。

赛事推广造就最佳票房和眼球神话

本届恒大斯诺克中锦赛在赛事水平和组织水平均被世界职业斯诺克主席福泽盛定义为“世界级”,而作为一项职业体育赛事,恒大2017斯诺克中锦赛在传播推广、品牌提升、商业价值开发上取得的成功同样是“世界级”的。

本届赛事的开杆揭幕战有3000多名观众到场,是英国克鲁斯堡剧院举行的世锦赛入场观众数量的三倍。明星效应显著,赛事精彩吊足球迷胃口,连场比赛爆棚,奥沙利文在工作日进行的比赛也全部满座,冠亚军决赛门票提前四天接近售罄。

从红毯秀到闭幕式,在8天时间里,中国的新闻阅读者被恒大2017世界斯诺克中国锦标赛“全天候、全媒体、全方位”的新闻传播“刷屏”。    

包括欧洲体育一二台、央视体育、国内主要门户网站及其新闻客户端、各大城市主流报纸及新媒体在内的160多家媒体,对比赛全时报道,覆盖了全球100多个国家和地区。

身在广州督战的世界职业斯诺克协会主席福泽盛见证说:“我几乎每天都看到浩大的赛事新闻报道。”

高规格赛事的体育营销战略值得玩味

规格最高、发展最快、阵容最强、奖金最高、覆盖最广的恒大2017斯诺克中锦赛随着圆满落幕,又成为名副其实的“最佳星工场”,实现了“最火爆上座率”和“最成功体育营销案例”,被誉为“最值得期待的一张广州新名片”。

恒大2017斯诺克中锦赛的体育营销价值充分体现在它的几何级传播效应上。

央视体育全程直播比赛,截止赛事落幕,第三方权威机构发布了21日之前的央视体育频道收视监测数据。数据显示:8月17日丁俊晖与伯德、18日丁俊晖与麦克马努斯的晚场直播连续两天高居体育频道收视榜首,第二场每分钟收视人数超千万;19日周跃龙与古尔德的下午场比赛也排名当日收视榜第二,仅次于晚间广州恒大队的中超比赛。

而各类新闻客户端和门户网站每天给恒大中锦赛带来的点击量至少在亿级。

独家承办赛事的恒大作为体育营销高手,就是在这样的平台上,通过全场无死角的广告牌展示、球员的胸标、赛事信息的高密度轰炸又一次独享蛋糕。

观赏性和商业价值的完美叠加则让世界职业斯诺克运动的掌门人福泽盛不加掩饰地表达了对恒大中锦赛的偏爱,他说:“我一年要看完几乎所有的排名赛,我每次都期待下一站,可是不得不说我最期待的还是像恒大中锦赛这样的大型赛事。”

有体育产业专家指出,恒大斯诺克中锦赛在赛事规格、赛事品牌、市场影响三个重要指标上,已经成为除恒大队亚冠比赛之外,广州目前最受欢迎的国际性职业体育赛事,并成为广州城市新名片。

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